LA COCINA DE KLOSTER SE RENUEVA
Simplemente ingwertastic: Kloster Kitchen, líder del mercado alemán en el segmento de los chupitos premium, lleva desde 2016 alimentando momentos picantes de placer. Para afianzar su posición en la liga de los superalimentos, la marca se somete ahora a un relanzamiento integral. En el futuro, la start-up de bebidas se presentará con un nuevo diseño de marca y producto, una plataforma de campaña de alta calidad y un moderno mundo de experiencia online y en el punto de venta. De este modo, Kloster Kitchen pone nuevos acentos para una apariencia contemporánea y atractiva, pero sin cambiar la popular receta. Porque una cosa es segura: sólo hay un original con auténticos trozos de jengibre.
Los chupitos de jengibre no tienen nada que ver con los chupitos de la noche. Todo lo contrario: son el acompañante consciente del día y aportan ese chute de frescor especial entre horas. Las últimas cifras de Kloster Kitchen demuestran que el tubérculo del jengibre no sólo es eficaz en términos de sabor, sino también con el público objetivo. Desde la fundación de la empresa se han vendido más de 39 millones de porciones de chupito de jengibre. Para aprovechar este éxito en el futuro, la nueva empresa de bebidas presenta ahora un importante relanzamiento de marca. Y mayo es el mes de todo lo nuevo. A partir de ahora, los consumidores podrán experimentar todos los nuevos productos con los cinco sentidos.
"2021 fue un reto para todos nosotros. Y sin embargo: sólo quien se replantea puede ayudar a forjar el futuro a largo plazo. Con el fin no solo de seguir el ritmo del creciente segmento de los chupitos de jengibre, sino de seguir siendo líderes, hemos dado a nuestra marca un aspecto completamente nuevo. Nuestro logotipo se ha convertido en una marca, nuestras botellas en una declaración. Con nuestra nueva imagen, nos ajustamos aún más a las necesidades de nuestro grupo objetivo y, al mismo tiempo, establecemos nuevos estándares en el sector de las bebidas. Por supuesto, nada ha cambiado en cuanto a nuestros estándares y la calidad del producto", afirma Mario Fürst, fundador de Kloster Kitchen.
Servir cosas buenas con buenas intenciones
Incluso el primer vistazo al nuevo diseño revela lo que hay dentro: un chupito de jengibre con trozos reales de jengibre, ecológico y vegano. El logotipo se ha convertido en una auténtica marca registrada, mostrando simbólicamente seis trozos de jengibre y formando dos "K" reflejadas como una forma negativa. KK como Kloster Kitchen - la patada crasa (de jengibre);). Las impresiones individuales del jengibre recorren rigurosamente todo el aspecto. También se ha dado un lavado de cara a las botellas, que parecen mucho más ordenadas y crean más estructura, concisión y un mejor impacto en las estanterías. Pero eso no es todo. Para resaltar aún más el contenido de jengibre y cumplir los requisitos de los minoristas de alimentación, se ha adaptado la denominación de los productos. "Ingwer-TRINK" se convierte en "Ingwer Shot" - después de todo, el nombre adaptado ha sido el programa de Kloster Kitchen desde el principio.
¿Quieres un poco más?
En el futuro, las nuevas botellas se convertirán en un elemento diferenciador en el lineal y destacarán por su aspecto único: Kloster Kitchen utiliza vidrio verde para 12SHOTS Classic, ampliando así su posición de pionero en el punto de venta. Gracias a su botella de color, este producto tiene un valor de reconocimiento especialmente alto y está firmemente anclado en la mente de los consumidores. Todos los demás sabores y tamaños de envase son de vidrio blanco y dejan entrever a primera vista su delicioso contenido. Pero la buena apariencia no basta: las botellas de 12 chupitos, especialmente populares entre los consumidores como ración de almacenamiento, contendrán más en el futuro. En lugar de los 250 ml anteriores, a finales de enero contendrán 360 ml al mismo precio. Tres sabores diferentes, desde cúrcuma hasta granada y clásico, estarán disponibles en el nuevo tamaño. Por cierto, como todos los demás productos de Kloster Kitchen, este trío es 100% ecológico.
El nuevo cambio de marca también irá acompañado de una ofensiva en los puntos de venta. Además de eslóganes ingeniosos en anuncios, expositores y folletos, Kloster Kitchen quiere crear un mundo moderno de experiencias en las tiendas. Con un poco de suerte, los consumidores también podrán encontrarse con Roland Trettl, aficionado a la cocina de jengibre y gran chef, que lleva años comprando y adorando los productos de Kloster Kitchen para su familia y para él mismo. Y como no sólo hay una tapa a juego para cada olla, sino también para cada chupito, Roland Trettl se ha convertido recientemente en embajador de la marca para la nueva empresa de bebidas. Este año, los amantes de los chupitos de jengibre podrán disfrutar de nuevas creaciones llenas de sabor mezcladas por el propio chef.
¡Una dosis de inspiración sensorial, por favor!
Para que los pequeños chupitos destaquen aún más, Kloster Kitchen organizará en el futuro toda su comunicación en torno al eslogan "Sinnspiration". Con la ayuda de material publicitario en los puntos de venta, campañas en las redes sociales y diversos contenidos, la start-up de bebidas quiere crear un verdadero valor añadido y convertirse en fuente de inspiración para un estilo de vida consciente. Desde clases de yoga e ideas de recetas hasta actividades de RSC, quieren inspirar a su grupo objetivo y desempeñar un papel significativo. Además, se creará un centro de contenidos en los distintos canales de Kloster Kitchen con muchas historias inspiradoras de la comunidad.
Concepto de contenedor coherente
Una inyección cada día. Esa es la recomendación. Partiendo de esta base, los creadores de Kloster Kitchen han desarrollado un concepto de envase coherente. El 1SHOT (30 ml) y el 2SHOTS (60 ml) son perfectos para viajar, mientras que el 12SHOTS (360 ml) es la porción ideal para guardar en casa.
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